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京东3C文旅双11销售数据火热出炉 大数据揭示消费升级热潮

作者:佚名 2017-11-13 来源:新科技

双11大战已结束,11月12日,京东"11.11全球好物节"战报正式对外公布,京东3C作为大集团旗下的优势业务,发挥了其主场优势,业绩迅速攀升。其中,手机销售额同比增长超50%,单价超6000元的笔记本销量同比增长112%,数码全品类销量突破1900万件,而作为今年双11京东重点发力的业务之一,图书文娱和生活旅行的销售额分别同比增长了80%、184%。不断超越的成绩,不断刷新的消费记录,体现的不仅是京东3C对行业的强拉动力,还是消费升级之下消费者自身对高品质、优质体验生活的追求。

京东3C文旅双11销售数据火热出炉 大数据揭示消费升级热潮

手机销售额同比增长超50% 荣耀、小米、Apple成前三

京东手机在行业内的绝对领先地位,让其销售数据备受瞩目。在今年11月1日0点-11日24点京东手机品类的销售额同比增长超50%,华为、荣耀成为最大的赢家。在双11当天,华为成为销售额最快破亿的国产手机品牌,而荣耀则成为销量及销额的双料冠军。可以说,在2017双11,国产品牌趁势崛起,成为了国民的首选品牌。这不仅是手机品质的因素,消费者理性的消费观念也是重要原因。

手机销量TOP10品牌依次为荣耀(Honor)、小米(MI)、Apple、华为(HUAWEI)、魅族(MEIZU)、360、锤子(smartisan)、vivo、三星(SAMSUNG)、OPPO;手机销额TOP10品牌依次为Apple、荣耀(Honor)、小米(MI)、华为(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、vivo、锤子(smartisan)、魅族(MEIZU)、OPPO、360。

手机品牌销额同比增长TOP10依次为夏普(SHARP)、诺基亚(NOKIA)、美图(Meitu)、HTC、vivo、锤子(smartisan)、华为(HUAWEI)、荣耀(Honor)、小米(MI)、Apple;手机销量TOP10单品依次为荣耀 畅玩6、红米 Note4X、红米 Note5A、荣耀 8 青春版、荣耀 V9 play、iPhone 8 Plus、荣耀 9、荣耀 畅玩7X、荣耀 畅玩6X、小米 Note3。

爆品店铺销量TOP5依次为佳沪数码手机旗舰店、易道手机专营店、牧申手机旗舰店、新松联手机旗舰店、培新数码旗舰店;手机品牌旗舰店TOP 5依次为vivo官方旗舰店、OPPO官方直营旗舰店、索尼手机旗舰店、长虹手机旗舰店、诺亚信手机旗舰店。

电脑办公细分领域增长迅猛 消费升级是行业主趋势

京东作为电脑办公线上零售的绝对领先平台,在今年双11销售数据依旧亮眼,其中单价在6000元以上的笔记本销量同比增长112%,这也显示了随着中国公众消费水平的不断提升,中国消费者在电脑方面的消费也呈现高端化趋势。

在双11期间,京东笔记本整体销售额同比增长48%,笔记本销量TOP5品牌依次为联想(Lenovo)、ThinkPad 、戴尔(DELL)、Apple 、华硕(ASUS);轻薄本销量突破21万台,同比增长99%,销售额TOP5品牌依次为Apple、联想(Lenovo)、戴尔(DELL)、ThinkPad 、小米(MI);游戏本销售额TOP5品牌依次为联想(Lenovo)、惠普(HP)、戴尔(DELL)、神舟(HASEE)、机械革命(MECHREVO);台式机销量TOP5品牌依次为联想(Lenovo)、戴尔(DELL)、惠普(HP)、华硕(ASUS)、清华同方(THTF)。

京东电脑外设品类在双11期间的总销量突破356万件,其中游戏耳机销售额同比增长398%;体感车销量同比增长155%。键盘鼠标销售额TOP5的品牌依次为罗技(Logitech)、雷蛇(Razer)、雷柏(Rapoo)、美商海盗船(USCORSAIR)、双飞燕(A4TECH)。

电脑配件的总销量超过222万件,其中显示器销量TOP5品牌依次为三星(SAMSUNG)、AOC、戴尔(DELL)、飞利浦(PHILIPS)、惠普(HP);显卡销售额TOP5品牌依次为七彩虹(Colorful)、华硕(ASUS)、技嘉(GIGABYTE)、索泰(ZOTAC)、影驰;机电(机箱+电源+散热器)销售额TOP5品牌依次为航嘉(Huntkey)、酷冷至尊(CoolerMaster)、美商海盗船(USCORSAIR)、安钛克(Antec)、长城(Great Wall)。

办公品类的总销量突破1135万件,其中喷墨打印机销量同比增长 77%,打印机销售额TOP5品牌依次为惠普(HP)、爱普生(EPSON)、佳能(Canon)、联想(Lenovo)、兄弟(brother);文具产品总销量突破835万件;1080P全高清投影仪销售额同比增长193%,投影仪销售额TOP5品牌依次为极米(XGIMI)、坚果(JmGO)、明基(BenQ)、爱普生(EPSON)、米家。

精选商家销售额TOP5品牌依次为联想(Lenovo)、戴尔(DELL)、华硕(ASUS)、武极、ThinkPad;精选商家销售额TOP5店铺依次为武极电脑DIY旗舰店、神舟游戏本专卖店、雷诺塔组装电脑旗舰店、MACHENIKE机械师旗舰店、卓品数码旗舰店。

数码全品类销量突破1900万件 智能化走进消费者生活

在今年双11期间,京东数码全品类销售量突破1900万件,销售额TOP10品牌依次为Apple、佳能(Canon)、SONY、小米(MI)、斐讯(PHICOMM)、华为(HUAWEI)、微软(Microsoft)、尼康(Nikon)、普联(TP-LINK)、beats。在今年的数码产品的销售中,智能家居的销售增长喜人,销售额同比增长了202%,说明智能产品消费不再停留在屏幕中口头上,而是走进并融入了消费者生活,切实地以智能化的体验为消费者带去便利和快捷。

平板电脑销售额TOP5品牌依次为Apple、微软(Microsoft)、华为(HUAWEI)、荣耀(Honor)、联想(Lenovo);

智能穿戴销售额TOP10品牌依次为Apple、小米(MI)、华为(HUAWEI)、小天才、荣耀(Honor)、360、HTC、AMAZFIT、三星(SAMSUNG)、小寻;智能家居的销售额TOP10品牌依次为小米(MI)、斐讯(PHICOMM)、米家(MIJIA)、玩客云、荣耀(Honor)、360、萤石、小蚁、科大讯飞(iFLYTEK)、创维(Skyworth)。

网络设备销售额TOP10品牌依次为斐讯(PHICOMM)、普联(TP-LINK)、小米(MI)、华硕(ASUS)、网件(NETGEAR)、华为(HUAWEI)、荣耀(Honor)、腾达(Tenda)、水星(MERCURY)、极路由;电子教育销售额TOP10品牌依次为Kindle、步步高(BBK)、SONY、小天才、小霸王、卡西欧(CASIO)、优学派、掌阅(iReader)、飞利浦(PHILIPS)、爱国者(aigo)。

影像销售额TOP10品牌依次为佳能(Canon)、SONY、尼康(Nikon)、大疆(DJI)、富士(FUJIFILM)、适马(SIGMA)、GoPro、卡西欧(CASIO)、INSTAX、松下(Panasonic);耳机销售额同比增长105%,其中销额TOP5品牌依次为beats、SONY、博士(BOSE)、森海塞尔(Sennheiser)、铁三角(Audio-technica)。音箱销售额TOP5品牌依次为漫步者(EDIFIER)、博士(BOSE)、JBL、惠威(HiVi)、SONY;

手机配件销售额TOP10品牌依次为小米(MI)、闪迪(SanDisk)、三星(SAMSUNG)、品胜(PISEN)、罗马仕(ROMOSS)、华为(HUAWEI)、绿联(UGREEN)、爱国者(aigo)、亿色(ESR)、荣耀(Honor);

精选商家销售额TOP5店铺依次为科族数码专营店、云星平板精品专营店、小狗摄影旗舰店、大有元亨数码旗舰店、微软数码平板专营店;精选商家销量TOP5店铺依次为图拉斯旗舰店、第一卫旗舰店、品胜数码旗舰店、科凌官方旗舰店、三力浦旗舰店。

京东图书、生旅表现亮眼 国民精神文化消费上扬

生活水平、精神层次的不断提升,单一的物质消费已经不能满足人们美好生活的需要,图书、生活旅行渐成国民消费的重要部分。在今年的京东双11期间,图书文娱销售码洋超23亿元,销售额同比去年增长了80%。

生活旅行业务销售额同比增长184%,双11当日0点至2点生活旅行整体销售额同比增长超过500%;双11当日生活旅行业务整体销售额同比去年增长440%;双11期间生活业务销售额同比去年同期增长474%,出境游产品总销额比平日增长458%,预订五星级酒店的女性用户量同比增长240%,生活服务业务销售额同比去年同期增长5351%。

线上线下联动发力 京东"无界零售"提升国民消费体验

作为京东3C文旅重点项目之一,3C文旅零售创新业务部也在今年双11期间表现的极为出色,成功地践行了集团"无界零售"的战略布局,在提升消费体验和整合优势渠道方面双向齐发,取得了亮眼的表现。截止11月11日京东之家&京东专卖店共计开店160家,11号当天新开业门店21家,双11期间共计开业33家。

同时,京东之家&京东专卖店也日益成为品牌商们最为看重的渠道资源,双11期间京东之家&京东专卖店销售额排名前5的手机品牌依次为华为、Apple、小米、荣耀、三星;数码品类销售额TOP5品牌是Beats、Apple、小米、BOSE、尼康;电脑品类则依次为联想、戴尔、华硕、惠普、ThinkPad。

京东运营商业务增长迅猛 装宽带环比增长308%

随着手机5G时代的即将来临,京东提前加码运营商业务布局,助力智能连接、万物互联的时代到来。在今年双11期间,京东办号卡同比增长134%,参与购物赠送流量用户数同比增长153%,参与购物送流量商家数同比增长139%,装宽带环比增长308%,三大运营商商家店铺订单量环比增长200%。

透过京东3C文旅双11的整体销售数据,揭示中国民众消费升级趋势明显,无论是客单价的提升,还是对个性化、品质化的消费需求,都在印证着中国消费者追求更高层次的消费体验。作为中国3C最大的线上零售平台,京东3C文旅也在不断提升自身的服务水平,打造包括京东之家在内多样化的消费体验场景,进一步助推中国消费的持续升级。

从数据看本质,京东3C文旅双11战报无疑对当下消费趋势做出了一个清晰的描述。客单价的提升,个性化、品质化产品的热卖,表明国民的消费升级已经势不可挡,而贴合消费者对美好生活的需要,则会成为品牌价值实现、品牌实力增强的一大关键。京东3C作为最大的线上零售平台,也不断从体验、成本、服务等各个层面,线上线下双层次,提供多元化、场景化的消费体验,助力消费升级进一步深入。

 

编辑:晓坤

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