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Gap开中国最大旗舰店自救

作者:佚名 2017-06-20 来源:北京商报

 Gap最大的旗舰店近日将落户南京,同时该店也将是Gap在大中华区的总部办公室。自2015年起,Gap在全球范围内就经历了业绩下滑。很长一段时间,Gap都是通过关店和裁员来进行自救。最新财报显示,截至2017年1月28日的2016财年四季度Gap集团净营收较上年仅上涨1%至44.3亿美元。但集团旗下另两个主要品牌Gap及Banana Republic销售成绩都不算理想,分别在该季度较上年同期下滑3%及7%。

由于Gap进入中国时间太晚,模糊的市场定位也不足以引起中国消费者的注意,目前仅从中国市场来看,Gap集团的竞争优势多在促销的折扣店内。记者在走访时发现,目前在北京Gap门店经常可看到特惠精选、多件打折优惠等促销广告,此外打折的服装不仅包括过季产品,也包括新上市的连衣裙等产品。

有分析人士表示,中国消费者似乎对Gap并不买账,Gap目前卖得最好的是童装,但其他产品线远远落后竞争对手优衣库和Zara。

去年8月,Gap集团在纽约Fishkill的配销中心发生火灾,使得Gap在财政上出现一定的损失。另外,实行重组计划的Gap并未抢占市场优势,来自同样是快时尚品牌的Zara等品牌的激烈竞争削减了其在市场上的优势。

去年11月,Gap还任命拥有30年财务经验的Teri List-Stoll接替今年2月底离职的Sabrina Simmons,成为新一届首席财务官。另外,Gap还创建了首席客户官一职,主要关注消费者对产品的需求。由此可见,Gap不断加码重组计划,急待突破业绩低迷现状。 (记者 孙麒翔 林杉)

 

编辑:晓宽

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